整理：十进制
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体育赛事动态
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F1赛事赞助总额或将突破30亿美元
根据近日发布的安培分析，预计到2026年，F1赛事及其车队的赞助总额将超过30亿美元，这相较于上一年将增长15%。科技行业的迅速发展是推动此增长的主要因素，其赞助支出已达到5.65亿美元，依旧领跑于金融服务领域。其中，惠普企业和甲骨文两家公司合计赞助额占到总体的四分之一。令人瞩目的是，人工智能领域的赞助协议正在快速增加，过去六个月内就新签了八份合作协议，如Meta AI与梅赛德斯车队及Anthropic与威廉姆斯车队。更有运动服饰公司积极参与，投入在过去两年增长了75%。彪马与阿迪达斯近期与迈凯伦和奥迪分别达成了合计1.4亿美元的赞助协议。
02
德甲与央视建立合作关系
在德国总理默茨正式访问中国的契机下，中央广播电视总台与德国足球职业联盟在北京签署了合作备忘录。此次签约见证了中德双方领导人的亲自参与，旨在通过赛事转播、内容合作及活动组织等方式，促进两国人文交流，并为深化双边关系打下基础。
体育代言新动态
01
王鹤棣成为阿迪达斯全系代言人
阿迪达斯近期宣布王鹤棣将作为全系代言人，涵盖品牌的各种产品线。作为一名新进演员，王鹤棣凭借独特的风格和对潮流的敏锐嗅觉，在年轻群体中拥有极高的认知度。他在篮球和时尚的双重背景，与阿迪达斯的运动与时尚战略不谋而合。品牌方预示，未来将通过创意合作与跨界表达，与年轻消费者建立更深的情感连接。
02
张帅签约李宁，重燃网球梦想
在2026赛季，中国网球选手张帅正式与李宁品牌签约，成为该品牌新赛季的首位网球代言人。这次合作标志着李宁在网球领域的回归，体现了其在网球运动中的新战略布局。
03
张凌赫成为PUMA大中华区代言人
PUMA今日宣布青年演员张凌赫出任其大中华区品牌代言人。双方将通过先锋的视角共同开拓运动与时尚的结合，以全新视角创新品牌形象。同时，张凌赫以“PUMA产品研究员”的身份演绎了品牌的新系列，将经典与潮流完美结合。
04
杜兰特代言CeraVe适乐肤
CeraVe适乐肤最近推出了“Moisturise Like a Derm”全球宣传活动，知名篮球运动员杜兰特作为代言人加入其中，以此来提升人们对肌肤健康的关注。考虑到他在社交媒体上的相关讨论，杜兰特身上所体现的品牌真实感，将为推广活动带来更大的影响。
体育赞助出台新计划
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比音勒芬启动国家队优才计划
中国高尔夫球协会与比音勒芬于海南清水湾发布了“2026国家队优才计划”，此计划将为未来的中国高尔夫球长远发展提供人才保障，并助力备战即将到来的国际赛事。
02
MLB与TikTok深化合作
MLB与TikTok达成了新的内容合作，通过独家内容和球员互动计划，将棒球运动带给全球更广泛的受众。该运动在TikTok上的热度显著提升，为未来的大型赛事铺平了道路。
03
品胜续约成都蓉城足球俱乐部
品胜电子正式宣布与成都蓉城足球俱乐部续签2026赛季的合作协议，成为俱乐部官方顶级合作伙伴。双方将因应新赛季共同努力，确保在未来的比赛中充分展现实力。
04
洲明科技与曼城达成新的合作关系
洲明科技与曼城足球俱乐部签署了新合作协议，提供LED显示技术，以提升球迷体验，推动双方在未来几年内的进一步合作。
大公司新动向
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lululemon推出春季跑步装备
lululemon近日推出了2026年春季跑步装备，兼顾功能性与现代感，灵感来源于街头和跑步文化，将为跑者提供更加出色的穿着体验。
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耐克ACG大本营在北京落成
耐克旗下的ACG品牌在北京开设了全球首家大本营，目的是重新定义户外装备，倡导户外探索的新生活方式，以前沿的零售体验吸引年轻消费者。
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FILA在米兰时装周展现新系列
FILA在米兰时装周上重磅推出了“流动的都市”主题大秀，结合高级时装与运动时尚，展现品牌的创新与传承。
其他新闻
01
北京推出青少年网球“1元定金”模式
为降低青少年参与网球的门槛，北京齐动力网球培训机构推出了“网球青苗计划”，新模式以“1元定金”保障消费者权益，促进青少年体育的发展。
